3D可真夠熱的，日本企業(yè)挑頭，中韓企業(yè)也在迅速跟進，從今年初在美國展示，到現(xiàn)在已實現(xiàn)了對歐美、中韓等主要消費電子市場的產(chǎn)品銷售，短短數(shù)月便在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮并演繹成一種社會現(xiàn)象。在這一熱潮背后到底隱藏著哪些內(nèi)幕隱情？全球范圍內(nèi)的3D熱潮又將給中日韓三國的消費電子業(yè)帶來哪些沖擊？這一輪3D熱潮的背后，未來全球消費電子市場又將呈現(xiàn)何種走勢？國家廣電局的一位專家透露，每25年，3D就會在全球市場掀起一股熱潮。不過，在每一次的3D熱背后，都會推動企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)手段上的升級換代。而本報記者經(jīng)過多方的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，此次由日資企業(yè)掀起的這股3D熱潮，現(xiàn)階段的市場競爭熱點集中在以電視為主體的終端顯示領(lǐng)域，但實際上在3D終端顯示的背后，內(nèi)容拍攝、制作及播出等一系列的設(shè)備與產(chǎn)業(yè)鏈的布局已完成，主動權(quán)正掌握在日資企業(yè)手中。
    
    一位長期關(guān)注國內(nèi)彩電業(yè)發(fā)展的人士告訴記者，就產(chǎn)業(yè)鏈價值分配規(guī)律來看，利潤集中在兩端，前端是上游的核心部件和設(shè)備，后端則是產(chǎn)品分銷。而借鑒日本消費電子企業(yè)在全球市場上多年來的一貫風格，其最終目的并非在產(chǎn)業(yè)后端，而是通過技術(shù)手段把控產(chǎn)業(yè)前端。
    
    日企全球布下“3D局” 
    
    市場研究公司奧維咨詢發(fā)布的報告顯示，今年一季度國內(nèi)彩電市場，外資品牌的市場份額僅為21%。而在全球彩電市場上，相關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則表明，三星、LG繼續(xù)領(lǐng)跑。索尼、松下、夏普則處在第二集團軍的位置。
    
    行業(yè)觀察家指出，當前索尼、松下等日資企業(yè)在全球市場掀起的這股3D熱潮，最終目的并非推動其自身在3D電視終端市場的規(guī)模最大化，而是借助3D撬動其在上游節(jié)目和內(nèi)容制作設(shè)備等前端市場的份額最大化。產(chǎn)業(yè)鏈前端的利潤要遠遠高于末端電視的利潤。
    
    亦有彩電企業(yè)人士指出，盡管在中國市場上，TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等企業(yè)占據(jù)主導權(quán)，但就全球平板電視市場上，索尼、松下、夏普的市場份額都高于中國企業(yè)。從某種角度來看，在3D熱潮之下，日本企業(yè)不僅要控制上游的一系列設(shè)備市場，還希望以產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢在終端市場上撬動市場格局的變化，實現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈兩端的擴張。
    
    記者注意到，日資企業(yè)在推動3D熱潮的背后，隱藏著一條很深的產(chǎn)業(yè)鏈布局路線圖。從今年1月美國舉辦的國際消費電子展，拉開了日本企業(yè)布局全球主要消費電子市場3D電視熱潮的序幕。隨后的3月，松下、索尼、夏普等企業(yè)則在歐美、日本等市場上快速發(fā)布了全系列3D終端產(chǎn)品，包括平板電視、DVD碟機、電腦、游戲機等。而作為全球最大的消費電子新興市場，中國的3D產(chǎn)品熱潮也隨即在4月被推向新的高潮。
    
    在相關(guān)3D產(chǎn)品發(fā)布之間，日企更是借助一部3D大片《阿凡達》在全球市場攪起了一場以影視娛樂為外衣的3D技術(shù)和產(chǎn)品的普及大潮。日前，索尼乘勝追擊，在中國推出了3D的LED液晶電視、藍光碟機、家庭影院等產(chǎn)品，誓言要將3D從影院全面推向家庭。隨后，索尼的PSP游戲機、筆記本電腦也將會嵌入3D顯示技術(shù)。實際上早在2009年10月的日本消費電子高科技展上，松下、索尼、夏普、東芝等企業(yè)集體推出了3D產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上的一系列新產(chǎn)品。而早在5年以前，日企已經(jīng)圍繞3D產(chǎn)業(yè)展開了戰(zhàn)略布局。
    
    索尼(中國)有限公司副總裁謝飚介紹，索尼已經(jīng)擁有了從3D拍攝、播放到終端顯示的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。特別值得一提的是，索尼還擁有一套將2D畫面轉(zhuǎn)為3D畫面的技術(shù)制作能力。而此前，松下也曾宣布，位于美國迪斯尼的內(nèi)容制作公司正式對外營業(yè)，可以為用戶提供將2D轉(zhuǎn)為3D的內(nèi)容制作業(yè)務。
    
    不難看出，日本企業(yè)為了確保其在全球消費電子市場下一個10年的競爭力，早在多年前便展開了對未來走勢的提前布局。而今年以來全球市場3D電視熱，只不過是日資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力的一個突破口。    

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